Hoe om die markaandeel te bereken

Met ontleders in `n eindelose strewe om die mark te oorkom, het ons die skepping van dekades maniere gesien waarop maatskappye geëvalueer word, met nuwe metodes wat die hele tyd opkom. Dikwels lei dit mense om te vergeet van tradisionele maatreëls wat kritiese besonderhede rakende die sterkte van `n maatskappy kan verskaf. die "markaandeel" Dit is een van daardie gereedskap, en om te verstaan hoe om dit te bereken, kan jou help om die sterkte van `n maatskappy te bepaal. Wanneer u dit behoorlik toepas, kan dit `n waardevolle lig werp op die toekomstige vooruitsigte van `n maatskappy.

conținut

Stappe
Deel 1bereken die markaandeel
Deel 2verstaan die rol van markaandeel
Deel 3verstaan die sterkte en beperkings van markaandeel

stappe

Deel 1
Bereken die markaandeel

Prent getiteld Bereken markaandeel Stap 1

Bepaal die tydperk wat u wil ondersoek vir elke maatskappy wat u ondersoek. Om seker te maak dat u `n geldige vergelyking maak, moet u die verkope in `n spesifieke tydperk ondersoek. U kan die verkope gedurende die kwartaal, jaar of jare ondersoek.

Prent getiteld Bereken markaandeel Stap 2

Bereken die totale inkomste van die maatskappy (ook genoem totale verkope). Alle genoteerde maatskappye moet hul jaarlikse of kwartaallikse finansiële state uitreik. Hierdie state bevat `n rekord van alle verkope van die maatskappy en kan ook `n gedetailleerde uiteensetting van die verkope van `n spesifieke tipe produk of diens insluit, in die voetnote van die finansiële state.

As die maatskappy wat jy analiseer, `n wye verskeidenheid produkte en dienste verkoop, kan dit nie nuttig wees om al die bronne van inkomste saam met die maatskappy te ondersoek nie. Soek inligting oor u verkope van `n spesifieke tipe produk of diens.

Prent getiteld Bereken markaandeel Stap 3

Vind totale verkope in die mark. Dit is die totale hoeveelheid verkope (of inkomste) wat die hele mark kry.

Die totale aantal verkope in die mark kan gevind word deur bedryfsverenigings of navorsingsverslae wat aan die publiek beskikbaar is. Vir `n fooi bied maatskappye soos NPD Groep spesifieke inligting oor verkope in `n verskeidenheid nasionale en internasionale marksektore.

Nog `n alternatief is om die verkope van die belangrikste maatskappye in `n spesifieke produk- of diensmark by te voeg. As `n paar maatskappye die bedryf oorheers met klein ondernemings wat onbeduidende verkope maak, soos grootmaatskappye of motormaatskappye, neem dit die totale verkope van al die maatskappye in die bedryf om die totale verkope van dieselfde te bereken.

Prent getiteld Bereken markaandeel Stap 4

Verdeel die totale inkomste van die objektiewe maatskappy onder die totale verkope van die hele bedryfsmark. Die resultaat van hierdie afdeling is gelyk aan die spesifieke markaandeel van u maatskappy. Dus, as `n maatskappy $ 1 miljoen dollar vervaardig het toe `n bepaalde produk verkoop is en al die maatskappye in die bedryf $ 15 miljoen verkoop het, sou jy $ 1 miljoen tussen $ 15 miljoen ($ 1.000.000 / $ 15.000.000) verdeel om die markaandeel te bepaal. mark van die maatskappy.

Sommige verkies dat die markaandeel verteenwoordig word deur die persentasie, terwyl ander dit nie eens vereenvoudig tot die kleinste moontlike breuk nie (byvoorbeeld, dit verlaat as $ 40 miljoen / $ 115 miljoen). Die vorm wat u verkies, is irrelevant, solank u verstaan watter syfer dit verteenwoordig.

Deel 2
Verstaan die rol van markaandeel

Prent getiteld Bereken markaandeel Stap 5

Verstaan die markstrategie van `n maatskappy. Alle maatskappye maak hul produkte en dienste uniek, en bied hulle aan verskillende prysvlakke. Die doel is om die spesifieke kliënte vas te lê wat die maatskappy sal toelaat om sy winste te maksimeer. Die groot markaandeel, hetsy gemeet in eenhede verkoop of in totale inkomste, hou nie altyd verband met hoë winsgewendheid nie. Byvoorbeeld, die markaandeel van General Motors was in 2011 19,4%, meer as ses keer die BMV-aandeel van 2,82%. GM het `n verdienste van $ 9,2 miljard behaal, terwyl BMV gedurende dieselfde tydperk `n verdienste van ongeveer 4,9 miljard euro (5,3 miljard dollar) aangeteken het. Of dit gemeet is deur eenheidsverkope of totale inkomste, het BMV `n hoër winsgewendheid as GM getoon. Wins per eenheid, nie net markaandeel nie, is die doel van die meeste maatskappye.

Prent getiteld Bereken Markaandeel Stap 6

Definieer die markparameters. Maatskappye probeer om soveel moontlik markaandeel in te samel, wat moontlik met hulle strategie verenigbaar is. Om die voorbeeld van die motorbedryf weer te gebruik, weet BMW dat nie alle motor kopers sy potensiële kliënte is nie. Dit is `n luukse motorvervaardiger, en minder as tien persent van die motor kopers is in die luukse motor mark. Luukse motorverkope maak `n fraksie uit van die totaal van 12,7 miljard motors wat jaarliks in die VSA aangekoop word. UU. BMV het in 2011 247.907 motors verkoop, meer as enige ander luukse motorvervaardiger, insluitende GM se Cadillac- en Buick-lyne.

Identifiseer duidelik die spesifieke marksegment wat u wil ondersoek. Dit kan algemeen wees, deur te fokus op totale verkope, of beperk tot spesifieke produkte en dienste. U moet die mark in gelyke terme definieer wanneer u die verkope van elke maatskappy ondersoek. Anders sal u verskillende elemente vergelyk.

Prent getiteld Bereken markaandeel Stap 7

Identifiseer veranderings in markaandeel jaar na jaar. U kan die prestasie van `n enkele maatskappy jaar na jaar vergelyk. Nog `n alternatief is dat jy al die maatskappye binne `n mededingende ruimte kan vergelyk. Veranderinge in markaandeel kan beteken dat die maatskappy se strategie effektief is (indien die markaandeel toeneem), defektief (indien die markaandeel afneem), of dat dit nie effektief toegepas word nie. Byvoorbeeld, die aantal BMW-motors wat verkoop is en hul markaandeel het sedert 2010 toegeneem. Dit dui daarop dat hul prys- en bemarkingstrategieë doeltreffender was as mededingers soos Lexus, Mercedes en Acura.

Deel 3
Verstaan die sterkte en beperkings van markaandeel

Prent getiteld Bereken markaandeel Stap 8

Verstaan wat die markaandeel kan aantoon oor `n besigheid. Markaandeel is nie die enigste instrument wat jou alles vertel wat jy moet weet nie - eerder die teenoorgestelde, dit is meer `n aanvanklike navorsingsinstrument. U moet beide die sterk punte en die beperkinge daarvan as `n waardeaanwyser verstaan.

Markaandeel is `n goeie instrument om te gebruik om twee of meer soortgelyke maatskappye te vergelyk wat met mekaar in `n mark meeding. Alhoewel dit nie presies `n gewildheidskompetisie is nie, demonstreer dit die mate waarin `n produk van die maatskappy verval (of versuim om mee te ding) aan ander.
Gevolglik kan die markaandeel die waarskynlikheid van groei van `n maatskappy aandui. As `n maatskappy beweer dat sy markaandeel vir verskeie agtereenvolgende kwartale toegeneem het, het dit duidelik besef hoe om `n baie wenslike produk te vervaardig of te bemark. Maatskappye wat hul markaandeel verminder, kan anders ly.

Prent getiteld Bereken markaandeel Stap 9

Dit verstaan die beperkings van die markaandeelaanwyser. Soos hierbo genoem, is markaandeel `n beperkte instrument wat u kan help om `n aanvanklike persepsie van `n maatskappy te ontwikkel. Op sigself beteken dit min.

Totale inkomste, die enigste faktor wat gebruik word om markaandeel te bepaal, verskaf min inligting oor die winsgewendheid van `n maatskappy. As `n maatskappy `n groter deel van die mark het, maar `n aansienlike laer wins (inkomste minus uitgawes) oplewer as `n ander, word die markaandeel `n baie minder belangrike aanduiding van huidige of toekomstige sukses.

Markaandeel kan meer aandui oor die mark as oor die maatskappy wat jy evalueer. Sommige markte is stelselmatig oorheers deur `n enkele of `n klein groepie maatskappye, en daar is `n verandering wat jare lank nie opvallend was nie. Dit kan byna onmoontlik wees vir ander maatskappye om die mag van `n verskansde monopolie te verbreek, dus sal `n analise van markaandeel slegs hierdie feit bewys. Klein besighede kan egter steeds `n suksesvolle plek maak en winsgewendheid is steeds moontlik.

Prent getiteld Bereken markaandeel Stap 10

Dink na oor hoe markaandeel jou beleggingstrategie moet vorm. Die mate waarin `n maatskappy in sy mark lei of sukkel, moet beïnvloed hoe jy dit waarneem.

Miskien is maatskappye wat nie `n groei in markaandeel in jare toon nie, `n goeie belegging.

Maatskappye met `n groeiende markaandeel is dié wat nie uit die oog verloor moet word nie. Tensy hulle wanbestuur en nutteloos is (wat ook bepaal kan word deur alle finansiële dokumente wat deur `n genoteerde maatskappy uitgereik word) te ontleed, is dit waarskynlik dat die waarde van die maatskappy sal styg.

Maatskappye wat `n afname in markaandeel toon, kan sukkel om hul pad te maak. Dit is nie die enigste faktor wat ondersoek moet word om dit te bepaal nie, maar u moet hierdie maatskappy vermy as u winste ook verminder het of nie binnekort nuwe produkte of dienste aanbied nie.

Deel op sosiale netwerke:

Verwante